El periodista y analista internacional Erick Fajardo sostuvo que la polémica por la separata sobre Bolivia publicada en USA Today debe centrarse en establecer quién financió el material y quién estuvo a cargo de su elaboración. “Esto es un aviso pagado, esto es una solicitada”, afirmó al referirse al aviso que aparece en la publicación y que señala que el contenido fue pagado por un anunciante.
Fajardo explicó que en la primera página de la separata aparece una aclaración de USA Today que identifica el contenido como “paid advertisement” y señala que se trata de un suplemento publicitario pagado por un anunciante. También indica que miembros del equipo editorial y de noticias de USA Today Network no participaron en la creación del contenido.
A partir de esa aclaración, el analista cuestionó que la publicación pueda ser considerada una cobertura periodística del medio estadounidense. “Creo que eso responde a tu pregunta con bastante suficiencia”, afirmó al señalar que el propio periódico establece que su personal no intervino en la producción del contenido.
Fajardo también planteó interrogantes sobre quién elaboró las entrevistas, realizó las traducciones al inglés, diseñó el material y armó la maqueta de las 12 páginas. En su criterio, estas tareas pudieron requerir la participación de un intermediario o una consultora especializada.
“Yo pienso que la pregunta siguiente es quién lo armó y cuánto cobró”, señaló, al considerar que el costo de producción no se limitaría al espacio publicado en el periódico.
Respecto a la estimación de un costo de alrededor de $us 3 millones, Fajardo explicó que ese cálculo surge de multiplicar una referencia de $us 250.000 por página por las 12 páginas de la separata. Sin embargo, remarcó que esa cifra correspondería únicamente a una estimación del espacio publicitario y no necesariamente incluiría los costos de producción, diseño, traducción y elaboración del contenido.
El analista también se refirió al comunicado de la Unidad de Comunicación Estratégica del Estado, que negó haber contratado o pagado la separata. Según Fajardo, esa aclaración responde a que la UCE afirma que no fue la entidad que realizó la contratación, pero deja abierta la pregunta sobre qué instancia pudo haber financiado el material.
“No dice nadie lo hizo, dice no fuimos nosotros”, sostuvo Fajardo al analizar el alcance del comunicado.
En ese contexto, planteó que la investigación debería establecer si existió algún gasto estatal relacionado con la publicación y, de ser así, identificar la unidad que lo ejecutó y el procedimiento utilizado para su contratación.
Fajardo también cuestionó la pertinencia de la publicación en USA Today y señaló que el medio tiene una presencia impresa limitada frente al peso de su plataforma digital. A partir de ello, puso en duda cuál habría sido el objetivo de promocionar Bolivia mediante ese formato y ante ese público.
Finalmente, insistió en que la principal interrogante pendiente es el origen de los recursos utilizados para producir y publicar la separata. “Quien lo pagó, esa es la pregunta”, reiteró.